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置之死地而后生的營銷策略 |
發布時間:2016/1/15 |
置之死地而后生的策略是在談判陷入僵局時有意將合作條件絕對化,并把它放到談判桌上,明確地表明自己已無退路,希望對方能夠做出讓步,否則只好接受談判破裂的結局。
在一次引進氣體回收設備的談判中,某公司根據兩家外國公司報來的信息與價格,同兩家公司分別做了初步洽談,發現SF6氣體回收裝置公司名聲雖然不是很響亮,但是設備質量較好,該公司選擇SF6氣體回收裝置公司作為可能的合作伙伴。SF6氣體回收裝置公司的報價為380萬美元。根據各方面情況的綜合考慮,這個價格偏高,談判的關鍵是要把它降下來。
于是,該公司邀請SF6氣體回收裝置公司派代表來洽談。通過幾輪談判,SF6氣體回收裝置公司幾次降價,最后報出價格為320萬美元,并聲明再降1美元,它就不干了。然而事實上據得到的情報,按照這個價格SF6氣體回收裝置公司仍可獲得可觀的利潤,因此這個價格似乎還是高了些。
這個時候,該公司坦率地告訴SF6氣體回收裝置公司談判代表:雖然貴公司做了很大讓步,但我們在該項目上的定價是300萬美元,超過這一限度,要另向上級申請,能否批準,心里也沒底;希望貴公司再做一次最后的報價,否則,雖然非常希望購買貴公司的sf6回收設備,但也只能另找供應商了。
SF6氣體回收裝置公司談判代表雖然不太樂意,但眼看就要到手的合同有可能泡湯,只得再緊急與公司總部磋商,最后終于以298萬美元同該公司達成購買設備協議
當然,這一策略不是隨職隨便運用的。當談判陷入僵局而又無計可施時,這往往是最后一個甫供選擇的策略。作出這一選擇的前提是雙方利益要求的距離沒有超過合理限度,對方有可能忍痛割舍部分期望利益、委曲求全,反之,如果雙方利益的差距實在太大,單方面的妥協與讓步無法彌補,談判也只好就此結束了。如果盲目濫用這一做法,只會嚇退所有的合作者,最后搞得竹籃打水一場空。 lftongtai.com
如果僵局就此突破,談判者就要兌現承諾,與對方簽訂協議,并在以后的執行中,充分合作,保證履約。 |
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